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南有“麗水山耕” 北有“天賦河套”
11月22日，巴彥淖爾市“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌運(yùn)營(yíng)方巴彥綠業(yè)實(shí)業(yè)有限公司與浙江省麗水市“麗水山耕”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌運(yùn)營(yíng)方麗水市農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司簽訂共同打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略合作協(xié)議。
鑒于麗水市在運(yùn)營(yíng)管理“麗水山耕”區(qū)域公用品牌方面的成功經(jīng)驗(yàn)、做法和取得的突出成果，巴彥淖爾市本著學(xué)習(xí)借鑒、互惠同促、合作共贏的目標(biāo)，與麗水市建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，旨在完善“天賦河套”品牌建設(shè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，推動(dòng)“天賦河套”產(chǎn)品走向全國(guó)，同時(shí)達(dá)到助推“麗水山耕”產(chǎn)品進(jìn)軍北方市場(chǎng)，打造南有“麗水山耕”、北有“天賦河套”的發(fā)展格局。
雙方在品牌管理、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌推廣、人才培訓(xùn)和文化交流等方面建立了相應(yīng)的合作機(jī)制，麗水市通過其在區(qū)域公用品牌建設(shè)方面取得的成熟管理經(jīng)驗(yàn)，為“天賦河套”區(qū)域公用品牌在產(chǎn)品管理體系、營(yíng)銷體系、安全體系、可追溯體系建設(shè)等方面提供咨詢服務(wù)。
位于浙江省中南部的麗水市，俗稱“九山半水半分田”，是典型的山區(qū)城市，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的短板“小、散、弱”等問題也尤為突出，品類既多又分散，主體既多又弱小，如何提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提升農(nóng)產(chǎn)品組織化、規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化、市場(chǎng)化水平，成為麗水亟待解決的問題。
2014年，麗水提出“以品牌化、電商化引領(lǐng)標(biāo)準(zhǔn)化、組織化”的發(fā)展思路，邀請(qǐng)浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心進(jìn)行品牌策劃，創(chuàng)建了一個(gè)覆蓋全市域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合性區(qū)域公用品牌——“麗水山耕”，以“法自然、享淳真”為口號(hào)，構(gòu)建了一整套科學(xué)完善的“母子品牌”運(yùn)行模式，走出了一條逆襲之路，不僅讓產(chǎn)品銷售如虎添翼，而且實(shí)現(xiàn)了意想不到的產(chǎn)品溢價(jià)，為農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了借鑒。
短短不到三年的時(shí)間，“麗水山耕”品牌創(chuàng)造了銷售額達(dá)20億、平均溢價(jià)30%的奇跡。據(jù)初步測(cè)算，當(dāng)年花了300萬元設(shè)計(jì)的品牌，價(jià)值已超過2億元。